SG胜游品牌新形象由设计大师陈幼坚先生亲自担纲设计，陈幼坚是当今两岸三地设计界的最杰出人物，曾荣获香港乃至国际奖项600多个，是一位融“东情西韵”和“时尚经典”为一身的大师级人物。2010年，SG胜游食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计SG胜游品牌标志和SG胜游品牌旗下系列产品包装。

文化是一个共同体——一个思想和风俗的共同体。在所有人认同的基础上，就形成一个有稳定内核、有一定外延的形态。中国设计自古以来讲究的是得意忘形，到了现在的消费社会，人们的视点还是固定在具有特殊性的形态上，它有很强的视觉冲击力和吸引力。中国性本身是和其他设计区别开的最显著的特点，中国历史悠久，幅员辽阔，怎样在古老的智慧里面找到新的启发是设计师们在思考的问题，也是设计发展的最终方向。

“SG胜游”是一种美味食品，更是一种快乐的味道。“SG胜游”是团聚的快乐、分享的快乐、充满动感的快乐。她香味四溢，久久不散，带给我们的不仅仅是健康和美味，更是快乐和活力。“SG胜游”注重品牌文化建设，，一直用“文化”和消费者沟通，用“快乐”和“创意”为品牌增值。除了给消费者带来美味的食品，更给消费者带来快乐的品牌体验，共同分享「快乐的味道」。

SG胜游之前已经有文化营销的意识，打开SG胜游产品的包装袋，里面除了美味食品还有文化卡片，卡片上的内容有古典文化如唐诗宋词，有经典人物如金陵十二钗，有幽默漫画如朱德庸系列漫画，也有环保话题、温馨祝福、哲理名言等等琳琅满目，在美味食品之外给消费者提供一份可阅读可收藏的休闲乐趣。

设计师陈幼坚曾经在2007年推出了一本作品集名为“因中国而生，为中国而活”，在他的作品中，最为人称道的就是他被外界推祟为最擅于掌握“东情西韵”的中西文化的结合。人们能感受到西方简洁线条下那跳跃着的中国热情。陈幼坚的设计的中国性，都是有经验的传承，而不是刻意的设计。所以，SG胜游新的品牌识别设计形象打破了以往具象的文字阐述，用符号的具有包容性的笔触，以品牌本身的文化特质为基础进行设计。

不管是得意忘形还是东情西韵，在设计中强调设计的中国性，一个地道的中国品牌，和中国设计教父的组合，推动着SG胜游品牌走向文化前沿。